Die Altstadtgarage Salzburg hat in den letzten Jahren durch den geplanten Ausbau ihr gutes Image verloren. Nun ist es an der Zeit das verlorene Vertrauen der Salzburger*innen zurückzuerobern und sie macht das Nachhaltigste was sie machen kann. Bestehendes nutzen und den Autofahrer*innen ein unkompliziertes und bequemes parken in der Altstadt Salzburgs ermöglichen.

Ziele

Ziel war es das Image der Altstadtgarage wieder zu heben, die Vorteile der Garage aufzuzeigen und das Beste aus der eigenen Situation zu machen. Man soll mit der Altstadtgarage ein gutes Gefühl verbinden und wissen, dass man hier einen Platz zum Parken findet um nicht das Verkehrschaos in der Altstadt noch weiter anzuheizen.

Umsetzung

Die personifizierte Garage spricht direkt zu ihren Nutzer*innen in Form von romantisch-kitschigen Liebeserklärungen, die gestaltet sind, wie ein Eintrag in ein Poesiealbum für Freunde. Botschaften, wie z.B. „Ich lass dich nicht im Regen stehen.“ nehmen die Sujets raumgreifend ein. Bewusst wird im Tone of Voice und der Gestaltung auf das Mittel der Übertreibung gesetzt, denn eine weitere generische Bild-Text-Kampagne, würde in einem Meer an ähnlichen Kampagne untergehen. Letztlich fügt sich das Konzept mit dem neuen Slogan „Näher geht’s nicht“ und macht die Altstadtgarage zu einer nahbaren Marke mit Charakter: eine treue Gefährtin der Salzburger*innen. Diese Liebesbriefe wurden in einer crossmedialen Kampagne breit aufgefächert, die sämtliche Medien, von Zeitungsanzeigen und Onlinebannern über animierte Citylights und Kinospots bis zur Social Media Kampagne bedient.